Die allgemeine Lebenserwartung stieg. Statt einer Konzentration auf das Sterblichkeitsrisiko wurde nun der Fokus auf das Langlebigkeitsrisiko gelegt. Neue Produkte befassten sich daher zunehmend mit der Altersvorsorge.
Parallel entstand eine neue Generation digitaler Unternehmen, die den vorigen Kollaps der Dotcom-Blase schnell in Vergessenheit geraten ließ. Kleine Start-ups wurden scheinbar über Nacht zu fest etablierten Marken, denn die Digitalisierung ermöglichte das Sammeln von riesigen Datenmengen und das Einsetzen von schnellen Skalierungsstrategien. Junge Unternehmen wie Google, Facebook und Amazon sollten schon bald zu den wertvollsten Konzernen der Welt gehören und unser Leben in vielfältiger Weise maßgeblich beeinflussen.
Das machte sich auch in sozialen Veränderungen bemerkbar. Das Verbraucherverhalten, die Gewohnheiten und Erwartungen der Kunden – vor allem der jüngeren Digital Natives – änderten sich dramatisch. Versicherer mussten lernen, das Internet nicht mehr nur als Werbeinstrument zu sehen, sondern auch als Chance, ihr Geschäft zu erweitern. Die Menschen hatten sich in vielen anderen Bereichen bereits an die bequeme und schnelle Nutzung von Online-Diensten gewöhnt und auch bei Versicherungen wuchs das Bedürfnis nach individuelleren Policen, schnelleren Reaktionszeiten und einem generell besseren Kundenservice.